Parfois, lorsqu'il y a beaucoup de compétition, le référencement naturel ne suffit pas. Le positionnement payant peut alors devenir la solution. Cette option, beaucoup plus prédictive que le référencement de base, permet de placer stratégiquement des annonces dans les liens commerciaux des moteurs de recherche et de payer seulement lorsque ceux-ci sont cliqués par un internaute.